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苹果新品发布引发关注
苹果又有新动作了。3 月 7 日晚间 10 点左右，苹果以直接上架的方式推出了两款“新品”，即黄色版的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus。苹果官网显示，这两款“新品”将于 3 月 10 日（本周五）开启预购，3 月 14 日（周二）正式发售。
如今，iPhone 14 和 iPhone Plus 与 iPhone 11 一同成为苹果史上配色最多的机型，拥有午夜色、星光色、红色、蓝色、紫色、黄色六种配色。当然，作为一款换壳产品，它们除了配色不同，其他配置均与 iPhone 14 完全一致，起售价同样为 5999/6999 元。
虽说只是一个新配色，但作为手机界的巨头，苹果还是瞬间在网络上引发了热度。不得不说，苹果的影响力依旧是其他厂商难以比拟的。真可谓科技以换皮为本？
苹果的配色策略与销量
或许有些不了解苹果的人会好奇，仅仅是推出个新配色，为何要如此大张旗鼓地宣传？实际上，苹果在每年 3 月左右推出 iPhone 新配色已成为传统。从 iPhone 12 的紫色到 iPhone 13/Pro 的绿色再到如今的黄色，说是为用户提供更多选择，实则是想拉动销量。
在此之前，配色数量最多的是 iPhone 11，它也是苹果史上较为成功的 iPhone 之一。在 2022 年的 618 期间，它在各大电商平台仍有不错的销量。尽管它没有 5G、高刷，信号和充电速度也不尽人意，但胜在价格“亲民”，部分配置也还能满足需求，所以在 4000 元价位具有一定竞争力。
除了 iPhone，近两年的 iPad、Mac 甚至 Homepod mini 都推出了多种更年轻化且有活力的配色。可见，丰富色彩已成为苹果近几年的财富密码之一。本质上，苹果迭代推出差异化颜色，是在拿捏消费者心态：既然选择买新款，何不买新出的颜色。
还记得去年，身边有位考虑换新机的 iPhone 11 用户，看到心仪的绿色版 iPhone 13 Pro 后便立即下单。相信像这样的情况不在少数，至此苹果的策略已然成功。
然而，比起前两年，今年苹果感受到了前所未有的危机感。据国外权威数据机构 Counterpoint 统计，自 2022 年起，iPhone 的销量一直在下滑，与之前的销量情况相比，极为罕见。数据显示，去年 12 月 iPhone 的全球销量同比下降了 18%，国内销量同比下降 22%，今年 1 月更是同比下降 11%。此外，显示屏分析机构 DSCC 本周更新的研报指出，预计 3 月 iPhone 14 的销量会继续下滑，堪称历代最惨 iPhone。
而导致苹果这般丢脸表现的正是今晚的主角 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus。关于这两款 iPhone 的性价比，已无需多言。从之前业界多次提及苹果将削减 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的产能就能看出，这两款产品在销量上遭遇了滑铁卢。（1 月出货量两者合计仅贡献了 20%）
去年苹果还专门为 iPhone 13 和 iPhone 13 Pro 配备了新配色，今年却变成了两款定位更低的 iPhone，可见库克这次是真着急了。
苹果挽救销量的举措
为尽可能挽救 iPhone 14 系列的销量，苹果此前针对四款机型进行了一次官方降价，降价幅度在 600 元 – 800 元之间（直营店和官方店不降，但授权店会降）。在新机发布前就官方降价，这对苹果来说非常罕见，表明在当前手机市场环境下，苹果也面临卖不动的情况，急需更多方式刺激消费者，降价和新配色便是两大手段。
至于黄色的 iPhone 14 好不好看，因人而异。但可以确定的是，这两款“新”iPhone 的价格着实有些贵，不太适合当下入手。
可能部分读者会不满，认为它与其他配色价格一样，为何说降价了呢？前文提到，上个月苹果官方下调了 iPhone 14 系列的官方售价，在第三方电商平台上，官方售价和平台售价的差距甚至达到了 1300 元，都够消费者上个大存储版本了。
因此，如果苹果愿意短期内下调新配色价格，甚至让电商平台定价，或许能拉动一波销量。但以苹果以往的作风，这种可能性微乎其微。
iPhone 15 的爆料与苹果策略走向
iPhone 14 销量惨淡，明年这一剧情可能会继续上演。最近有关 iPhone 15 的爆料称，明年苹果将把 iPhone 15 Pro Max 升级为 iPhone 15 Ultra。
按照惯例，苹果只会为定位最高的设备赋予 Ultra 后缀，如顶级的 M1 Ultra 处理器和专业的 Apple Watch Ultra。此次加上 Ultra 后缀意味着苹果将进一步拉开各款机型的差距。从苹果的角度看，这有助于消费者根据不同需求选择相应机型，但实际上，大家都明白，苹果不过是想逼迫消费者拿出更多预算购买 Pro 甚至 Ultra。
此前苹果强行用高刷新率屏幕、长焦摄像头、灵动岛（不一样的外观设计）来区分标准版和 Pro 版，结果符合预期，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 成为该系列的出货主力军，苹果获得了更多利润。然而，到了 iPhone 15 系列，如果苹果继续这般“折腾”消费者，谁也不知道今年还会有多少果粉愿意掏钱买单。
苹果有乔布斯时期天花乱坠的想法，库克的策略更倾向于求稳。苹果 iPhone 敢于保守的最大资本，还是 iOS 的生态系统。无论安卓手机的硬件如何花样翻新，除非出现革命性创新，就像 2007 年乔布斯拿出第一代 iPhone 对着屏幕轻轻一划，否则保守依旧是苹果的最佳战略。但对于用户而言，似乎也没得选，毕竟谁不喜欢躺着赚钱呢？
“iPhone 依旧是手机市场中的一颗明星，但早已没有以前那般闪耀了”。
