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进入 12 月，智能手机行业寒意弥漫，国产手机圈却一反常态热闹非凡，发布会一场接着一场，旗舰机如潮水般扎堆问世。先是 8 日 iQOO 发布全新旗舰手机 iQOO 11 系列及 iQOO Neo 7 SE，紧接着 9 日华为冬季全场景新品发布会开启，11 日小米 13 系列新品发布会召开，14 日 – 15 日 OPPO 未来科技大会举行并发布 Find N2 系列新品。年前这段时间，除了 iPhone 14 系列，消费者购机选择明显增多，然而，新机却未能激起太多人的热情。iQOO 11 系列发布时，直播间里对美女“宋大腿”的呼声远超手机，真正讨论手机配置和性能的寥寥无几。小米发布会召开前，小米 13 系列相关信息几乎被泄露殆尽，毫无惊喜可言。
雷军在发布会上对标苹果，引发诸多争议与关注。如今罗永浩不再涉足手机领域，国内手机发布会水平似乎倒退十年，宛如冗长的富士康工人组装培训课，除了讲解组装知识，便是千篇一律地内涵友商、对标苹果、画大饼，枯燥又僵硬，吹牛都显得无趣。
近两年，国产手机配置性能不断增强，价格也日益高昂，可上市后的反馈却不尽人意，不少人觉得自己两年前的手机仍能再战数年，甚至出现老旗舰因新旗舰发布销量逆势上扬的情况。当下新发旗舰与两年前的旗舰相比，除了堆砌配置，创新近乎停滞，消费者对新手机兴趣与关注度渐弱，手机圈新机更新频繁，但买新不买旧的规律正被悄然打破。
“围剿”苹果，屡战屡败
今年，各家旗舰机发布时间大幅提前，年前市场从苹果“一枝独秀”变为国产手机冲击高端、与苹果正面交锋。主要原因是高通、联发科提前发布旗舰芯片，11 月 8 日联发科发布天玑 9200，16 日高通发布骁龙 8 Gen2，缩短了国产品牌旗舰机与 iPhone 14 系列的上市时间差。这让小米等国产手机品牌能借双十二及春节消费节点发布新机，尤其是在今年双十一智能手机市场被苹果“屠榜”后，国产手机突围高端的愿望愈发迫切，发布新机成为挽救颓势的关键。
据 Strategy Analytics 报告，苹果以 39% 的销量份额和 68% 的营收份额位居榜首，iPhone 14 系列和 iPhone 13 畅销。从小米、OPPO、Vivo 发布的新机看，国产手机争夺高端市场份额的野心未改。iQOO 11 标准版价格 3799 – 4999 元，iQOO 11 Pro 价格 4999 – 5999 元；小米 13 价格 3999 – 4999 元，13 Pro 价格 4999 – 6299 元。配置上，新机亮点颇多，如骁龙 8 Gen2 芯片、三星 E6 材质 OLED 屏、徕卡 75mm 人文长焦等。但硬件堆料和靠拢高端价位的策略已难调动消费者欲望，国产新机在高端市场产品打造和创新上显得束手无策，令消费者失望。
华为曾为国产手机高端化找到突破口——自研。在华为未因制裁割舍高端市场前，依靠自主研发路线激发了消费者对国产高端手机的期待，为消费者购买提供了动力。如今华为深陷困境，恰是其他手机厂商的发展良机，可他们却反其道而行，以技术控制权掌握在国外巨头手中的硬件及升级为卖点，频繁堆料，背离了大众对国产手机的期待，导致国产机高端化受制于他人，如高通上一代处理器口碑不佳，国产手机以此树立的高端化便显得乏力。
同质化朝“纵向”加深
影像仍是国产手机发布会的竞争焦点。小米发布会前，雷军展示小米 13 / Pro 徕卡证书及样张，iQOO 11 系列则以自研芯片 V2 提升影像性能。近三年，国产手机厂商旗舰机型主摄像素从“亿级”下调至“5000 万档位”，影像性能提升方向多元化，但做法大同小异，一面自研影像芯片，一面联名传统相机巨头，消费者仍无法从影像层面区分国产旗舰机。
新趋势是，国产手机同质化从不同品牌扩展到同一品牌产品间。因旗舰级产品性能配置下放到中端价位产品，在手机性能过剩背景下，消费者更倾向高性价比中端机，而非旗舰机。今年，高端旗舰产品硬件配置下放成为国产手机厂商共识。如 Redmi Note 12 系列主打相机影像，采用高端旗舰机常用的 IMX766 主摄，小米还将影像大脑下放到该系列；OPPO Reno9 系列配备前后双旗舰人像镜头及自研影像 NPU 芯片马里亚纳 X。曲面屏曾是高端旗舰机配置，如今下探到千元机行列，红米 K50 至尊适配骁龙 8 + 芯片，成为最便宜的骁龙 8 + 芯片手机，被调侃为小米高端机竞争对手，红米总经理卢伟冰也因此被戏称“背刺”小米。
配置下放使中端机功能更均衡，与旗舰机发展趋势一致，不少消费者认为旗舰机价格高，中端机性能不差，差距缩小，没必要花高价买旗舰机。这给国产手机厂商出了难题，也为品牌高端化设障。其背后原因是智能手机行业低迷，国产手机厂商需高性价比产品走量，维持品牌销量。
折叠屏手机，不是“从 0 到 1”
今年，国产手机厂商、苹果、三星都愈发重视折叠屏手机，发布会期间相关消息不断。苹果 iPhone 15 Flip 渲染图流传，采用翻盖式小折叠设计，外部有小副屏，内屏保留“灵动岛”；国产厂商方面，小米 13 系列发布会上小米 MIX Fold 2 新色上市，OPPO 发布折叠屏 Find N2 系列，采用全新升级的超轻固精工拟椎式铰链。
在行业下行背景下，折叠屏手机逆势增长。2022 年第三季度中国市场折叠屏手机销量达 72.3 万部，同比增长 114%，部分旗舰折叠屏手机备受青睐。相比高端旗舰机的同质化困境，折叠屏手机因技术方案、产品形态及价位不同，似乎更有望成为国产手机高端化的突破口，尤其苹果在折叠屏手机领域步伐落后，若折叠屏成为高端市场主流，国产手机“弯道超车”的可能性大增。
然而，折叠屏手机无法满足消费者对产品创新的期待。国产手机多年来靠堆料实现微创新，即便影像、屏幕等性能有 15% 至 20% 的提升，也难让用户有深刻感受，消耗了消费者对国产旗舰机的热情。消费者期望的是“从 0 到 1”的跨越式创新，折叠屏技术显然达不到。一方面，折叠屏技术仅改变产品形态，这种屏幕形态未被所有消费者接受，很多人认为是屏幕“倒退”；另一方面，折叠屏大屏应满足更复杂消费需求和应用场景，提升交互体验，但手机厂商在这方面仍局限于安卓应用生态，无法主导赛道，折叠屏手机终极较量可能演变成安卓与苹果生态的对峙。
回顾国产手机发展历程，产品缺乏“从 0 到 1”的跨越式创新，各方面性能提升依赖产业链上游企业技术升级。国产安卓旗舰机的摄像头、图像传感器、屏幕等关键部件多来自外部供应商，国产手机厂商类似“组装厂”进行优化后售卖。折叠屏手机虽有望改变硬件掣肘，但目前屏幕技术最佳的仍是三星。新机发布看似热闹，可市场寒意犹存，国产旗舰机走出发布会后，面对未来低迷的市场环境，能否创造奇迹，这是消费者心中的疑问。
