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智能投影市场整体态势
近日，行业数据显示，2024 年 7 月中国家用智能投影仪线上市场迎来了销量和销售额的双重增长，零售量同比增长 16%，零售额更是增长了 42%。不过，细分来看，线上传统电商的销量却下降了 8%，但由于产品均价上涨超过 26%，带动了销售额的增长。品牌方面，极米、小米和瑞格尔销量领先，极米依然稳居销售额冠军，坚果、当贝紧随其后，三者合计占据 61% 的市场份额。
用户使用频率低，市场潜藏隐忧
尽管表面数据看似乐观，智能投影仪行业其实正面临巨大的挑战。自 2017 年起，国内智能投影市场经历了高速发展，2022 年投影仪的出货量达到 617.8 万台，无论是在产业增长还是用户关注上都极具潜力。一度被看作将取代智能电视的新兴“大屏选择”，吸引了大量年轻用户。
然而，随着时间推移，用户对画质的高期待暴露了智能投影的软肋。2023 年起，投影市场进入调整期，销量和热度开始趋于平缓。2024 年上半年虽有回暖迹象，但整体依然处于下滑通道。调研还显示，2020 年 27% 的消费源自尝鲜心理，到 2024 年骤降至 12%，而且超过半数（54%）用户对智能投影的使用频率极低。
技术路线争议与画质瓶颈
投影仪的核心问题在于画质未能跟上智能电视的步伐。过去，业内围绕 LCD、DLP 及 LCOS 三种技术路线激烈争论，极米和坚果两大品牌甚至曾针对画质技术展开公开对决。极米选择放弃三色激光技术，理由是虽然亮度和色彩优异，但观看舒适度不佳，这体现了整个行业在技术取舍上的矛盾。
目前三种技术各有优势和不足，成像效果的差异对用户而言不易察觉，但成本差异却导致市场价格分化明显。头部品牌普遍采用价格较高的 DLP 技术，主力产品定价在 2000-3000 元，而低端市场则以 LCD 技术为主，售价多在千元以下。2024 年，低价 LCD 产品销量激增，进一步压缩了高端 DLP 产品的市场份额，行业正陷入低端价格战的怪圈。
智能电视与投影仪的画质对比
消费者关心的核心其实是观看体验的性价比。虽然智能投影仪在屏幕尺寸方面具有优势，但在亮度、色彩、对比度等关键画质指标上仍远逊于液晶电视。市面上多数智能投影主流分辨率依旧是 1080P，4K 投影产品仅占 7% 的高端市场份额。
电视厂商在画质技术上持续“卷”得厉害，从 OLED、MiniLED 到 QLED 技术层出不穷，甚至开始自主研发画质芯片，大幅提升显示效果。相比之下，智能投影仪的画质表现只能算是“勉强能看”，难以满足用户对高清大屏的期望。
发展困境：高端难突围，低端难盈利
高端智能投影产品因技术和成本限制，难以媲美同价位电视，且销量增长缓慢；低价产品虽然畅销但利润微薄，给品牌盈利带来巨大压力。这种两难局面下，行业陷入价格战，“量涨价跌”现象明显，大家都在低端市场竞争，最终造成整体盈利困难。
便携优势与细分场景的潜力
智能投影仪最显著的优势是便携性，结合智能系统，兼具电视盒子和传统投影功能。虽然在家庭场景受限于画质等因素，但在特定场景如户外露营、影音室等方面具有天然优势。投影仪方便携带，铺设幕布即可使用，深受户外爱好者青睐。
不过，室外自然光强烈影响投影效果，需夜间使用。部分厂家还尝试集成蓝牙音箱、大容量电池等功能，提升户外使用体验。此外，车载投影、HUD 显示等新兴应用也开始探索，提供了多样化的市场想象空间。
智能投影未来展望
从历史看，投影仪技术迭代一直相对缓慢，直到智能化时代带来的消费需求增长才推动了激光投影等新方向发展。然而，当前这轮市场调整揭示了技术瓶颈和需求变化带来的挑战。智能投影仪能否再次迎来黄金增长期，关键在于能否突破画质限制，提供真正超越电视的显示体验。
综合来看，智能投影仪难以完全取代智能电视，更多可能是作为补充和细分场景的选择。技术革新或许带来更多机遇，但短期内，画质仍是用户最看重的痛点。只有真正解决这一核心问题，智能投影行业才能重拾增长动力，摆脱当前的困境。
