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近日，国际调研机构 IDC 发布报告，鉴于 2024 年上半年全球手机市场复苏明显，调高对今年手机交付量的预测，预估同比去年增幅达 5.8%，上调至 12.3 亿部。对于各大手机厂商来说，这无疑是个好消息，经历 2023 年的全面衰退后，2024 年终于迎来复苏。
手机销量回升，AI 手机成核心驱动力
从过去两个季度数据看，2024 年手机市场复苏速度超年初预估。Counterpoint 第一季度报告显示，全球智能手机出货量达 2.969 亿部，同比增长 6%。第二季度虽整体出货量稍减，但同比增长仍达 6.5%，超过第一季度增幅，连续增长让市场更有信心。
此次 IDC 上调全年手机出货量，原因是“在中国和新兴市场的 Android 设备强劲增长的推动”。2024 年第二季度，仅中国市场就出货 7158 万台智能手机，同比增幅达 8.9%，超过全球市场增速。
值得注意的是，在 IDC 预估报告中，Android 设备增速明显超过 iOS 设备，达到 7.1%，而 iOS 设备增速仅为 0.8%，相差近 9 倍。从过往数据看，iOS 增速放缓主要因在中国市场份额明显降低。2024 年第二季度，苹果出货量仅为 950 万台，同比降低 3.1%，市场份额降至 13.8%，首次跌出中国市场前五。在新兴市场，iOS 设备因价格高昂等原因，增长速度远不如安卓设备。
不过，IDC 对苹果在 2025 年的增速保持乐观，预计在 AI 等新功能影响下，iOS 设备明年增速有望达 4%。除新功能外，已曝光许久的 iPhone SE 4 凭借大量升级与更低售价，有望成为 iOS 设备增长的新推力。
此外，随着各大手机厂商在旗舰手机上集成 AI 功能，AI 手机在整体销量中的占比明显上涨。IDC 预测到 2024 年底，生成式 AI 智能手机将实现 344% 的爆发式增长，市场份额将达到 18%。
作为今年新一代智能手机的核心卖点，生成式 AI 在新旧手机上表现有明显区别。旧手机受制于旧型号处理器在 AI 算力上的不足，往往只能通过云端 AI 实现部分功能，而新一代 AI 手机拥有足够本地算力，可通过部署本地 AI 模型，实现对手机底层功能的调用。
虽然看起来区别不大，但实际体验上却有显著区别。首先，本地部署的 AI 模型可根据用户使用习惯，提供个人定制化的 AI 助手，为用户提供个性化服务支持，这是云端 AI 模型很难做到的（或成本过高）。此外，本地 AI 模型也可实现与本地系统服务的深层结合，让用户通过语音、手势等方式，快速调用不同功能与服务。比如 vivo X Fold 3 通过本地 AI 大模型的视觉辅助，实现了隔空操作抖音等功能，以往类似功能往往需多种感知模块才能实现，现在只需要摄像头即可。利用 AI 大模型在文字、视觉等方面的处理能力，新一代 AI 手机可实现更多便利功能，且不需要大幅度增加硬件成本。这也让手机厂商可为 AI 手机提供与传统手机完全不同的体验，随着 AI 手机在体验上带来的革新，AI 手机有望在未来两年掀起一轮换机潮。
国产品牌加码机海战术，海外份额显著增长
从今年年初开始，国产手机品牌的产品发布数量明显提升，与此同时，小米、vivo、OPPO 等厂商在海外市场的份额也有明显增长。
根据 Counterpoint Research 的数据显示，小米在欧洲市场已跃居第三，仅次于苹果和三星，这也是国产厂商在欧美市场取得过的最好成绩。其中，小米 14 系列在海外数码网站的评测中均得到不错评价，配合红米 K70 等型号的海外版本，在西欧市场取得显著增长。
作为小米的年度数字旗舰系列，小米 14 不仅为小米在海外获得大量订单，在国内也表现出众，在旗舰市场的份额占比和销量上均名列前茅。从产品角度来说，小米 14 系列的成功主要有两点：一是标准版在硬件参数上几乎不存在短板，二是作为旗舰市场里仅有的小尺寸直屏手机，获得了大量女性用户的青睐。
有部分观点认为，小米 14 系列凭借小尺寸直屏设计，抢走了不少原属于 iPhone 的市场份额，同时也让手机厂商注意到了小尺寸直屏手机的市场需求。所以，在近期曝光的多款旗舰手机中，OPPO、vivo 等厂商都已跟进该设计，在新系列中增加小尺寸版本。
虽然在旗舰手机市场里，小米的销量独占鳌头，但在中低端市场却表现稍逊，红米 K70 系列的口碑较往年略微下降，加上 vivo、iQOO、realme 等品牌在该价位段启动机海战术，抢走了不少市场份额。
可以说，今年的中低端市场对抗远比往年更加激烈，在 Q2 季度中出货量居首位的 vivo，仅在过去的 3 个月里就推出了至少 5 款新产品，在 1000-3000 元价位均有针对性的新品发售。此外，在 5 月份还推出了 vivo X100 Ultra，对旗舰产品线进行补足，让 vivo 在 Q2 季度的出货量明显高于其他品牌。
vivo 的机海战术屡见成效，也让一些品牌开始跟进，此前微博上有网友透露，realme 正在规划 10 款不同的产品，预计将在今年第四季度和明年的第一，二季度陆续发布，如果消息属实，这会是第二个加入机海大战的品牌。
通过更细分化的产品线路，为消费者提供更符合其要求的手机，这个方法永远都不会过时，如果中低端市场的份额继续向 vivo 等品牌倾斜，估计小米等品牌也会考虑加入这场大战中。对于消费者来说，厂商们的激烈竞争也为我们提供了更多的选择，可以根据自身的功能需求，选购更适合的产品。而且，随着中低端市场的竞争加剧，高性能手机的均价也有了明显地下降。
比如红米此前发布的 Redmi Turbo3，其采用的第三代骁龙 8s 芯片性能与第二代骁龙 8 十分接近，而且配套的硬件参数也颇为亮眼，如今售价已经降到了 1500 元左右，远低于采用第二代骁龙 8 的次旗舰手机。
从目前的情况来看，明年的中低端市场竞争或许会比今年还要激烈，Redmi 必然不会坐看自己的市场份额被其余品牌蚕食。随着中低端市场的手机产品力提升，估计也会带动更多用户升级手机，也为明年的手机市场复苏提供更多助力。
总体来看，2024 年的全球手机市场正在经历一场显著的复苏，尤其是在中国和新兴市场的推动下，市场的回暖比预期更快。其中 AI 手机的崛起成为本轮复苏的亮点，各大厂商争相推出搭载生成式 AI 技术的智能手机，为用户带来了更加个性化和智能化的使用体验，同时刺激了用户的换机欲望，随着 AI 技术的成熟，往后 AI 手机的市场份额将会有非常明显的上涨。
