共计 1145 个字符，预计需要花费 3 分钟才能阅读完成。
继腾讯课堂关闭以后，国内又一网络巨头抖音旗下的培训类 APP—— 学浪也将在 7 月 31 停止服务。今年 4 月 24 日，阿里巴巴宣布撤销淘宝大学，变成淘宝教育，由培训业务部门变成商家服务部门，且不再开发新课。国内互联网三巨头接连关闭旗下部分培训相关业务，并非巧合。作为知识付费行业从业者，借此话题聊一聊背后原因。
教培分期贷款影响大
在很多教培业务中，分期贷款很普遍。许多学生、宝妈、中低收入者在不知情或被诱导下办理教培类消费分期。一些课程靠免费试听、低价获客，私下推销高客单课程，以签订协议等名义让用户办理消费分期。还有些 APP 支持用户买课程时直接分期付款，一边抽取老师课程佣金，一边收取高额分期手续费，引发诸多社会负面问题，银监会已禁止金融机构向教培等领域违规发放消费分期。
用户要的是复制，不是自己学习
不论阿里、腾讯、抖音的培训业务是否与消费贷有关，多数用户没那么爱学习，想要的是被灌输式、复制式成长。付了钱就希望直接具备老师所说的方法、技能，而不是得到一个课程链接或让自己去 APP 查看课程，这导致平台靠低价体验课、邀请大 V 授课导流，用户却不会去看。
其他培训、办公类的产品冲击
以前学习课程习惯去垂直类课程 APP，现在随着培训类工具和办公会议类软件发展，许多老师、达人不在课程 APP 发布内容。比如腾讯会议可发起培训、咨询授课讨论，还能自动整理课程内容、查看历史记录。抖音、视频号直播也有类似功能。多数用户付费更看重及时互动，给用户丢课程让其自学，效果远不如直播授课。
大部分企业一个 APP 就够了
近年来办公协作软件发展迅速，像钉钉、飞书、企微等，集打卡、聊天、文档、资料、课程等功能于一体。抖音也是，用户在抖音订单里就能查看学习课程，没必要再下载 APP。关键是抖音自身也可在 APP 上创建付费内容查看。
平台型的机会太少
有说法称腾讯课堂到 2022 年 7 月才实现月度收支平衡，还是在教培分期前提下。学浪 APP 虽依托抖音集团，但很多知识付费达人都没听过，自身发展慢、盈利少、有社会风险，流量支持不足，功能冲突，遇到不重视的领导，关停就成大概率事件。卖课老师也不愿选这类平台，因没流量且交付麻烦。
课程平台其实是小众业务
相比 K12 教培业务，腾讯课堂、学浪这种业务规模小。大厂做业务看重客单价高或受众广，而成人普通课程价格低、受众窄，一个老师一个课销量有限，和用户日常消费不在一个量级。
别把工具当平台
不仅小厂，大厂也会犯错。授课类工具如千聊、荔枝等，APP 上有课程，但多数用户不是主动去这些平台搜课下单。用户多是扫码买特定老师课程，顺手买其他课程概率小。老师出课少，用户购课也少，这只是工具，靠老师、博主带流量转化。大厂自己做收益小，不如扶持别人做，课程服务商能更好服务客户，阿里、腾讯、抖音关闭平台或给中小工具公司带来机遇。
