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苹果迎来重大系统更新，体现“听劝”姿态
2024 年 6 月 11 日，苹果股价盘中突破 200 美元，市值再次超过 3 万亿美元。这个涨幅主要得益于苹果在其年度全球开发者大会（WWDC）上发布的新一波软件升级和人工智能功能，意图刺激 iPhone 等硬件的需求。不过，发布会当天股价表现并不理想，收盘时反跌近 2%，创下自 2010 年以来 WWDC 日股价表现最差的一次，显示市场对苹果的新智能功能兴趣有限。
在本届 WWDC 上，苹果花了大量时间介绍其六大系统的更新，从 visionOS 到 macOS，不断优化用户体验。对于中国消费者来说，更新最明显的还是 iOS 18，包括主屏幕自定义、App 图标自由摆放、新增卫星通信功能以及隐私保护等改进。虽然令人欣慰，但比如图标自由流动的功能，其实安卓早已在十年前实现，这让苹果显得有些“后知后觉”。
macOS 15 Sequoia 也发布了诸多增强功能，如集成 Apple Intelligence 智能助理、iPhone 屏幕镜像以及更聪明的 Safari 浏览器等。这些改进虽然提升了系统实用性，但许多类似功能在安卓或其他平台早已成熟，苹果只是补齐短板，难以带来惊喜感。
与此同时，iPadOS 18 新增了丰富的个性化设置和功能，特别是全新升级的计算器应用，支持复杂公式和函数图像，向用户表明其重视细节的态度。visionOS 2 则加强了空间照片、交互体验和旅途模式，但受限于 Vision Pro 的高昂售价和内容生态建设，规模化普及仍需时日。
苹果其他系统如 tvOS、WatchOS 也进行了例行优化，提升内容观看和健康监测体验。这些升级总体显得务实且渐进，更像是对用户长期反馈的回应，而非大刀阔斧的创新。
苹果的 AI 布局：迟来的赶超与疑虑
本届 WWDC 最大亮点之一是苹果大力推进人工智能——Apple Intelligence。多年被视为可有可无的 Siri 终于获得升级，能够进行更复杂的对话，还支持打字输入和跨应用操作。此外，苹果与 Open AI 合作，实现 Siri 直连 ChatGPT 服务，彰显其在 AI 领域的最新尝试。
不过，这种布局整体呈现出一种“观望成熟后再入场”的策略，跟乔布斯时代的激进创新形成鲜明对比。库克也强调苹果 AI 的原则：既要强大又要简单易用，同时重视用户隐私。相比竞争对手投入的激烈打法，苹果显得更加谨慎。
此次依赖 Open AI 协助，让苹果在 AI 产业的角色更像是合作方而非领头羊。虽然不少分析师表示 Apple Intelligence 能满足实际需求，实用性突出，但缺少能震撼市场的爆款功能。投资者依然期待苹果推出真正不可或缺的创新。事实上，苹果是 AI 浪潮中的“慢玩家”，努力在保证品质与隐私前提下逐步追赶。
乔布斯时代的自信已成过去
苹果如今的处境与乔布斯带领下的风采有着明显差异。乔布斯以其极致的自信和完美主义著称，他领导的苹果擅长打破常规，比如坚守小屏幕多年、推出颠覆传统的 home 键设计等，都深刻影响了整个行业。
而如今的苹果，虽仍保持行业领先实力，更多表现出“听取建议”的姿态。这种转变可以理解为面对现实市场环境的适应与调整，尤其是在 iPhone 等核心产品增长乏力的背景下，库克摆脱不了投资者和市场的多重压力。
行业困境下的苹果焦虑
全球智能手机市场增速放缓，换机周期拉长至超过四年，手机出货量连续下跌成为常态。苹果虽然在行业中仍占据重要份额，但也难以避免整体市场的疲软。数据显示，2024 年第一季度，苹果中国市场份额降至 15.6%，位列第三，华为的增长势头更为强劲。
PC 市场同样不景气，Mac 销售下滑严重，整体现营收出现下降。硬件增长乏力促使苹果更加倚重服务与软件业务，但这部分收入因全球多地反垄断调查而面临压力。苹果长期依赖的“苹果税”模式，也受到监管层的广泛质疑。
市场环境的多重挑战，让苹果原有的打法逐渐失效，巨人转型需要时间与耐心。面对快速兴起的 AI 及硬件竞争对手，苹果虽然保持稳健，但短期内难以重现乔布斯时代的气势和领跑优势。
未来展望
回顾本届 WWDC，虽然苹果推出了多项实用更新和 AI 新功能，但整体表现偏向稳健务实，缺少引领变革的创新爆点。在同行纷纷抢占 AI 领域先机的背景下，苹果的步伐显得迟缓且更为谨慎。
然而，人工智能和智能设备市场尚处在 1.0 阶段，未来充满变数。只要苹果能持续将高质量体验与隐私保护结合，提高 AI 产品竞争力，它依然有机会在激烈竞争中凭借品牌影响力和生态优势，取得新的突破与增长。
总之，乔布斯时代的傲慢与自信已不复存在，苹果如今更像是在聆听用户和市场的声音，努力寻找新的发展路径。在这场变革中，如何平衡创新与稳健，将决定苹果下一个十年的命运。
