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打完与 DeepSeek 和腾讯元宝的 AI 助手之战，字节盯上了视频生成。5 月以来，字节加大对旗下即梦 AI 的重视，它在苹果中国区 App Store 免费应用下载榜上排名急速上升，5 月 13 日首次登顶，超越了豆包和红果短剧。
此前，快手通过成立可灵 AI 事业部，将其提升至一级业务部门。字节也曾将 AI 应用部门 Flow 和模型研发部门 Seed 升格为一级部门。如今，即梦 AI 是字节探索 AI 应用的主路之一，其成败关乎张楠能否重回字节权力核心。
去年 2 月，张楠辞去抖音集团 CEO 一职，称将聚焦剪映发展。但她的野心是押注 AI 实现内部再创业。2022 年，OpenAI 文生图模型 DALL-E 2 发布，让张楠感受到 AI 图像生成的变革威力，促成她转岗剪映。去年 5 月，她推出即梦 AI，定位 AI 创作社区。
据报道，张楠把更多精力放在即梦 AI 上，剪映交给下属。QuestMobile 数据显示，截至 2025 年 3 月，即梦 AI 月活用户数达 893 万，可灵 AI 为 180 万。即梦 AI 更倾向发展普通用户，追求用户扩张，但月活与豆包相比差距较大。
在视频生成领域竞争中，张楠原本有望带领字节创造领先优势。去年 2 月 Sora 亮相后，国内 AI 厂商打造“国产版 Sora”。即梦 AI 去年 5 月上线视频生成功能，但效果一般未破圈。快手可灵大模型去年 6 月上线，短时间收获数百万用户。直到去年 9 月字节发布两款视频生成大模型，11 月即梦 AI 拿下视频模型首发资格。
经过近一年发展，即梦 AI 和可灵 AI 在视频模型性能和产品功能上逐渐趋同，都接入了 DeepSeek R1，产品功能类似，价格上字节发挥性价比策略。科技大厂中，字节和快手在视频生成产品上很激进。
产品功能趋同、月活用户数更高的即梦 AI，未等来业务升格机会，原因在于字节和快手的 AI 发展策略不同。快手力出一孔押宝视觉生成，字节全面出击，内部有多个 AI 产品，导致团队陷入内部赛马机制。即梦 AI 接入不同团队研发的视频模型，而可灵 AI 在单一模型上迭代升级。
此外，对话应用是字节当下更需应对的挑战。DeepSeek 爆火前，豆包是国内第一大 AI 助手产品，但腾讯元宝凭借接入 DeepSeek，用户规模迅速增长，豆包增长势头被遏制。
尽管即梦 AI 暂未成为字节一级业务，但张楠手中有破局之牌，AI 社区便是之一。即梦 AI 成立之初便定位为 AI 创作社区，字节曾提升其产品优先级。但豆包未来可能发展出更强生成能力，甚至吞并即梦 AI。目前豆包已有视频生成功能，但与即梦 AI 相比还有差距。即梦 AI 能否成为字节新一级业务部门，还是沦为豆包子功能，就看张楠的表现了。
