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去年中秋节，如果没有排长队去北京环球影城，或者在灯光秀前熬到深夜，那么你可能已经体会到在各种中秋晚会中，用遥控器主宰节日娱乐的乐趣。
今年，央视、卫视和视频网站共播出六台中秋晚会，内容不仅丰富，还呈现出地方文化元素的融入。不同于以往各大卫视只靠流量明星吸引观众的模式，今年的晚会更像是各地文化的比拼舞台，形成一场文化战役。
其中，河南因在晚会中大力推广“唐宫夜宴”等主题，逐渐在全国“出圈”。一场名为“唐宫夜宴”的表演在春节联欢晚会引发关注，乐舞俑的精彩表现让这个古老的“唐宫宇宙”瞬间走红，也开启了河南打造文化 IP 的新潮流。
从那以后，河南卫视不断推出延续唐宫文化的系列节目，比如“清明奇妙游”、“端午奇妙游”，每个都结合传统文化元素，加上数字特效，深度展现中原文化。这一系列早已超越晚会的范畴，变成了一个完整的“唐宫宇宙”。
这股文化热潮很快引起其他省份的关注。陕西、湖南等省开始模仿河南的做法，通过晚会展示本地特色文化，也纷纷试水文化 IP 的打造。陕西推出“送你一个长安”，在内容和形式上都在与河南展开竞争。湖南卫视则利用户外场景，将晚会背景迁到湘江之畔，融入当地景观元素，尝试用新的表现形式吸引年轻观众。
然而，许多试图复刻“唐宫宇宙”的省份发现，打造地方 IP 并非易事。去年郑州曾力推博物馆夜游等文化项目，试图借助“文化 + 娱乐”的方式提升城市形象，但效果并不持久。城市的 IP 不仅需要炫目的内容，更需要深厚的文化底蕴和持续的创新能力，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。
除此之外，影视和旅游也是城市 IP 打造的重要途径。借鉴国际经验，许多城市试图通过影视剧、夜游项目等，将文化符号转化为具有吸引力的 IP。但结果往往是“热潮一过”，城市渐渐回归平静，难以形成持续的影响力。
关键在于，单一的“点式”IP 难以形成“宇宙”。河南的成功在于不断深挖文化资源，打造具有想象空间的内容模型，使其成为可持续发展的文化品牌。这需要不断创新，延长 IP 的生命力，创造出可以不断扩展的文化生态。
回看全球，像“我爱你 + 城市”这样的简单标识已逐渐被淡化，更丰富、更有想象力的文化表达成为趋势。巴黎通过浪漫文化树立城市形象，洛杉矶借好莱坞电影塑造文化品牌，都是成功的范例。中国各省也应借鉴这一路径，用本土的精神特质，创造出具有全球影响力的文化 IP。
河南卫视的“唐宫宇宙”已成为典范。通过故事情节、形象塑造和品牌整合，逐步建成一个多层次、长效的文化体系。未来，只有不断创新内容、丰富表现形式，并结合现代互联网的传播方式，才能让地方文化 IP 真正走向全国甚至世界舞台，从而达到“爆发”的目标。
这场文化 IP 的“卷”战，刚刚开始。每个省份都在努力挖掘本土特色，打造差异化的文化品牌，未来的“IP 宇宙”或许会成为中国文化软实力的新标志。想象一下，一个个充满文化底蕴、富有创新的地方 IP，将怎样在国内外掀起新一轮文化浪潮？中国文化的“晚会时代”，正式进入了更深层次的创新与竞争！
