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随着“报复性旅游”的来临，今年春节假期，中国国内游客热情高涨，达到了 3.08 亿人次，几乎恢复至 2019 年水平的一大部分。有趣的是，虽然以往春节旅游热点主要集中在海南和东北，但云南今年异军突起，引人瞩目。根据数据显示，云南春节假期接待了 4500 多万游客，同比增长超过 244%。这不仅恢复至 2019 年的 130% 以上，更是创下了历史新高。
尤其是西双版纳，与三亚纷纷被评选为春节假期热门城市，人数之多让人惊讶，似乎今年的旅游热度是有目共睹的。游客林亚就是其中一位，他提到选择云南的原因相当具有代表性，认为海南的旅游费用太高，而最近热播的电视剧《去有风的地方》也勾引了他的游玩欲望。在过去，云南因丽江、大理等“初代网红”景点而深受游客喜爱，但近年来却面临激烈竞争，其他新兴旅游城市和海南的免税政策不断吸引着游客的目光。
这份热情似乎在春节期间再度燃烧起来。许多游客发现海南的机票和住宿价格比以往翻了两番，让人无奈选择放弃。章女士就是一例，本来计划带家人去海南度假，但看到高昂的费用后，提到选择云南：“海南人太多，不如去温暖的地方过冬，云南恰好满足了我的需求。”
这样的转变不仅仅是她一个人的选择，很多游客也开始转向云南。在章女士的触动下，她想起了几年前对西双版纳的美好回忆，不禁决定带着家人去“故地重游”。事实证明，这种想法在众多游客中找到了共鸣。数据显示，西双版纳在春节假期吸引了 271 万人次的游客，而三亚则为 161 万，尽管也有所增长，仍然无法与西双版纳的表现相提并论。
随着疫情后的恢复，云南的旅游市场似乎迎来了久违的春天。根据分析，过去几年的旅游市场低迷让许多地方景区面临影响。在各种因素的作用下，许多知名旧景区的游人寥寥可数，尤其是在疫情期间，古镇的生意几乎停滞。
云南旅游业的重要性不言而喻。在 2019 年，云南的旅游总收入达到 1.1 万亿元，占 GDP 比重约 7.7%。面对此局面，云南省不断推出多项措施，希望振兴旅游市场。然而，根本问题在于，许多老牌景点未能充分发挥出其优势。在激烈竞争日益加剧的今天，云南的旅游产业亟需焕发新活力。
虽然游客纷纷涌入，但也面临着一些潜在的问题。有游客反映，尽管西双版纳的菜肴充满异域风情，但旅游体验并没有想象中的好，很多时候都只是在宾馆和逛街中度过。“这样的地方，可能来一次就够了”成为游客的共同感受。此外，许多传统景点的游玩方式依然停留在简单的打卡式，缺乏深度的沉浸式体验，让人感到乏味。
云南的“老气横秋”似乎并未得到完全改善，很多地方的设施和服务标准与其他热门旅游地相比，却显得逊色不少。比如，在大理，一位游客发现，酒店的服务水准与家乡 100 元低价酒店相似，尽管在春节期间价格上扬仍让人感到不值。
不仅仅是这些问题，近年来出台的政策和新兴旅游项目正在为云南创造变革的机会。许多专家认为云南的旅行热潮源于各种偶然因素的共同作用，西南地区的旅游资源并不差，气候温暖、亮丽的山水和丰富的民族文化，都为游客提供了丰富的选择。
但是，面对即将恢复的出境旅游，云南也要警惕其潜在的竞争力。“舶来品”的东南亚国家正吸引着众多计划外出游的游客。林亚已经计划前往泰国，认为与云南相比，泰国的 吸引力要大得多，性价比也更高。“云南现在虽然热，但是否能持续下去呢？”
专家们普遍认为，云南其实是一个机遇与挑战共存的阶段，该省需要寻找自身的优势，创造出差异化的旅游产品。在目前的市场乱象中，若不能规范价格、提升服务，恐怕会让游客大失所望。在确保吸引新游客的同时，如何保护原有的旅游市场，云南显然面临更加复杂的局面。
