投资机构谈内容营销：指标、形式与采访技巧

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First Round Capital 和 a16z 是自建媒体颇为成功的两家 VC。First Round Capital 打造出创投行业的 HBR，为科技写作设新标准；a16z 打造了科技媒体 Future，构建庞大内容矩阵。在一期 YC 制作的播客中，相关人员探讨了 VC 内容营销实操干货。

好内容的指标与创作要点

Sonal Chokshi 认为定义好内容困难，她看重用户停留时长、互动频率、理解程度，而非浏览量，讨厌将内容效果与长度挂钩，关注信息密度。内容流量分析工具虽有用但不准确，编辑直觉很重要，创作者应亲历亲为。Camille Ricketts 也觉得浏览量非关键，用户页面停留时长重要，社交媒体转发受关注，会据此优化内容创作，还介绍了与大 V 建立联系的方式及关注指标。

内容编排与形式选择

对于内容编排，Camille Ricketts 提到要考虑易读性，如添加小标题、语气词，多勾勒要点和使用数字排序。Sonal Chokshi 同意合理使用小标题，还分享了对概括性段落位置的看法，喜欢非线性叙述。在内容形式选择上，Camille Ricketts 认为文字力量大，要为读者提供全面实用建议；Sonal Chokshi 表示取决于目标，a16z 尝试多种形式，文字便于分享，播客能呈现更多讨论细节但不便转发。

内容创作的要点与技巧

两人强调内容创作不能过度依赖数据驱动，需主编确定方向。Sonal Chokshi 举例团队成员的长文成功案例，说明编辑直觉的重要性，还指出编辑在整合观点和管理创作精力方面的关键作用。在采访技巧上，Camille Ricketts 介绍三步采访框架，Sonal Chokshi 分享播客采访的技巧，包括打断对方、打破常规等，还提到利用客户案例做好内容营销的建议。