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被誉为“最强地级市”的苏州近日推出一项重磅政策——对每场次观众规模达到 5 万人次的演唱会或音乐会，给予每人次 15 元的奖励，旨在吸引更多明星来此举办演出。
此举在国内引发广泛关注，因为像苏州这般直接用财政资金扶持演唱会的城市实属罕见。与此同时，其他制造业重镇如东莞、无锡、常州等，早已将电竞、音乐等新兴产业作为城市名片加以推广。
演唱会的经济魔力
以美国歌手泰勒·斯威夫特的‘时代’巡回演唱为例，这场跨越全球的音乐盛宴至今已带来超过 50 亿美元的经济效益。平均每位观众为此花费约 1300 美元，涵盖门票、服装、住宿、餐饮等方方面面。如此强大的消费拉动力，甚至催生了学术界的‘斯威夫特经济学’。
在国内，类似的案例也不胜枚举。例如，Kanye West 在海口举办的专辑试听会吸引了近四万名观众，其中绝大部分来自外地，仅门票收入就突破 5000 万元。除了直接收益，演出还能显著带动周边产业，如交通、住宿、餐饮和旅游等。
目前，国内举办演出活动的城市大致可分为两类：一类是北上广深这样的超一线及部分强二线城市，它们凭借庞大的市场规模和丰富的资源占据主导地位；另一类则是三四线城市乃至县级市，尽管体量较小，但因基数低，每次活动的经济放大效应更为显著。
制造业大市的文旅新尝试
近年来，一些传统的制造业大市开始涉足演出经济领域。例如，东莞在国庆期间举办了草莓音乐节，吸引了近五万名乐迷到场，直接带动相关行业消费约 1.6 亿元，并吸引游客总数达到 654 万人次。同样，常州凭借强大的音乐节市场表现，成为全国大型音乐节票房冠军，被当地媒体誉为继新能源之后的新城市名片。
相比之下，苏州似乎起步较晚。然而，这并不意味着苏州缺乏发展文旅消费的潜力。实际上，苏州早在 2022 年便出台了多项政策，明确将体验消费、新型零售、数字文化、电竞动漫等多个领域纳入服务业高质量发展计划。
值得注意的是，苏州并非简单追求文旅热度，而是希望通过多元化的方式提升城市综合竞争力。上海交通大学安泰经济管理学院特聘教授陆铭指出，制造业发达的城市尤其需要强化服务业功能，为制造业提供支持和服务。
从消费到生产的全新视角
传统观念往往将消费视为纯粹的消耗行为，但实际上，消费同样具备生产属性。特别是在后工业时代，随着服务业的兴起，城市间的竞争已不再局限于物质产出，而是转向更加复杂的服务场景和体验。
比如，一个充满活力的文创园区不仅能吸引游客，更能激发创意火花，为企业和创业者提供合作契机。因此，苏州的政策不仅着眼于短期的经济收益，更希望借此塑造更具吸引力的城市形象。
文化的吸引力与留人之道
回顾新加坡的发展历程可以发现，即使是一个以制造业起家的城市，也需要通过文化建设来提升软实力。上世纪末，新加坡因缺乏文化底蕴而遭遇外资流失的问题，最终决定将文化艺术提升至国家战略层面。
新加坡的经验表明，通过举办高水平的文化活动，不仅可以吸引国内外游客，还能增强本地居民的归属感和自豪感。苏州此次拿出真金白银吸引演唱会落地，显然也是出于类似考量。
从长远来看，苏州的目标远不止于此。通过一系列政策支持，苏州希望在未来几年内吸引更多高规格的演出和赛事，进而形成全国性的青年文化聚集地。
