2021年中国创业者出海新趋势揭秘

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中国出海创业的兴起与发展

从上世纪 90 年代中国制造业的出口起步,到如今技术、供应链和创新模式驱动的全球创业,出海已成为中国创业者关注的热点。互联网时代,中国创业者的海外布局从工具和游戏扩展到电商、教育和社交产品,覆盖印度、东南亚、中东、欧美及非洲等多元市场。在疫情推动的数字化浪潮中,线上应用的优势愈发明显。

2021 年出海领域的热点与趋势

最新数据显示,2021 年的中国出海创业大多集中在电商领域。这不仅包括跨境电商平台和品牌,也涵盖了围绕电商的 SaaS 服务、工具及物流支持服务。此外,支持跨国企业全球招聘和薪资支付的项目也开始涌现。值得注意的是,出海创业形成了两种典型模式:一是为中国卖家提供海外服务的服务商,如店湖数据和爱前台,这类模式已有五六年发展历史;二是面向海外消费者的 D2C 品牌,例如 BloomChic,这类品牌更考验供应链和本土运营能力。

资本投入与团队结构影响创业模式

天使轮阶段,中国投资机构扮演了重要支持角色,大观资本、复星锐正资本和北极光创投等活跃在出海投资领域。若创始团队包含熟悉当地环境的外籍成员,则更易获得海外资本青睐,Desty 和 Markāi 马开即为典型例证。在办公选址方面,创业者有的选择扎根国内,有的则常驻国外。例如,孙维耀长期驻美,曾创办共享出行项目 LimeBike,2021 年又在旧金山大湾区开设两家主打手工水果茶和法式甜点的店铺。

火花思维的在线教育出海实践

火花思维作为国内教育独角兽,受到“双减”政策影响,积极布局海外市场,尤其是在东南亚。旗下 Allschool 在线教育平台于 2021 年在新加坡注册,提供涵盖数学、中文、英语和自然科学的课程。不同于国内整年度打包销售的策略,Allschool 采用每节课单独收费,平均售价在 8 至 10 美元,降低了用户首次购买门槛。课程以 4 人小班直播形式授课,并涵盖多元化内容。火花思维联合创始人王霄楠兼任 Allschool 东南亚 CEO 并常驻新加坡。尽管面临北美市场上 Outschool 和 Zoom 等成熟竞争者,火花思维依然依托强大的教研能力和品牌优势持续开拓海外。

多家教育企业积极布局海外市场

除了火花思维,近几年多家国内 K12 在线教育独角兽已提前布局海外市场。2017 年 VIPKD 推出 Lingo Bus,专注 4 -15 岁儿童中文教育,针对华裔和非华裔制定差异课程。猿辅导 2019 年投资印度出海教育公司 Oda Class 天使轮,也推出配套产品「猿印」。此外,新东方在美国的中文教学项目“比邻外教”及“比邻中文”也逐步拓展海外华语儿童市场。

东南亚电商新星 Desty 的崛起

印尼华裔创业者 Mulyono 和阿里资深员工王维联合创立 Desty,主打印尼社交电商服务。Desty 为 KOL 和小电商卖家打造个性化营销页和在线店铺,借助 Instagram 等社交平台引流。自 2020 年底成立以来,Desty 迅速获得多轮资本支持,流量和交易额月增速分别达到 60% 和 50%。公司 2021 年 7 月完成 320 万美元 Pre- A 轮融资,11 月再次获 500 万美元 A 轮融资,显示出资本市场对其增长潜力的认可。

利用 TikTok 打造北美家电品牌 Newme

Newme 主打北美年轻消费者市场,重点通过 TikTok 种草内容带动电商转化。该品牌合作小米生态链优质品牌,推出灯具、厨房小家电、卫浴品及电动工具等,客单价控制在 30 至 100 美元之间。11 万粉丝规模的 TikTok 账号配合直播带货,采用本土外籍主播进行内容本地化。Newme 支持美国和英国两个地区的物流配送,满 25 美元免运费,在新兴直播带货趋势中实现品牌塑造。创始人顾俊认为,随着亚马逊白牌产品竞争趋于激烈,新流量渠道和模式为品类创新和品牌出海提供了巨大机遇。

出海创业的挑战与未来展望

出海创业面临着政治、文化和宗教等多方面不确定风险,但机会同样广阔。正如十年前中国互联网科技的飞速发展,当下印度、东南亚等新兴市场被视为下一个增长引擎。大量资本涌入,助力创业者抓住机遇,实现全球市场布局和品牌价值提升。展望未来,中国创业者将在全球市场上发挥更大影响力,持续推动创新和模式升级。

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