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一向占据搜索市场主导地位的百度，如今正面临来自阿里巴巴和腾讯在 AI 搜索领域的强力挑战。3 月 13 日，阿里巴巴正式发布了 AI 旗舰应用‘新夸克’，标志着其在 AI 搜索领域的全新布局。
据相关报道，‘新夸克’依托通义千问领先的大模型技术，致力于革新传统搜索模式，将其转变为一个集多种功能于一体的‘AI 超级框’。该产品旨在覆盖用户工作、学习和生活的全方位需求，未来还将持续引入通义系列模型的最新成果。
阿里与腾讯的双线攻势
另一边，腾讯旗下的‘腾讯元宝’也展现出强劲的发展势头。近期，‘腾讯元宝’在中国区苹果应用商店免费 APP 下载排行榜中跃升至首位，显示出其在用户群体中的广泛吸引力。
面对竞争对手的步步紧逼，百度虽宣布将对文心一言采取免费和开源策略，但显然 AI 搜索领域的主导权争夺已不再由百度一家独揽。
当前，百度、阿里巴巴和腾讯这三大巨头在 AI 搜索领域的竞争正步入白热化阶段。
阿里巴巴的多年布局
阿里巴巴对搜索市场的兴趣可以追溯至 2013 年，当时推出了神马搜索，试图借助 UC 浏览器的庞大用户基数挑战百度。2016 年，夸克作为阿里新一代搜索引擎的代表诞生，承载着公司对未来搜索技术的期待。
在夸克推出深度思考功能后，其官方微博发布的宣传海报明确提到‘无广告’‘干干净净’等关键词，矛头直指百度的传统搜索模式。值得注意的是，百度在此期间也将其品牌口号重新调整为‘百度一下，你就知道’，这一变化被外界解读为百度在 AI 搜索浪潮下的自我调整。
腾讯的强势出击
相较阿里巴巴的策略，腾讯则选择了更为直接的方式——加大资金投入。据统计，腾讯元宝在短短半个月内的广告投放金额接近 3 亿元人民币。这种大规模的资金支持使得元宝的广告遍布腾讯系的所有平台，甚至包括一向较为谨慎的微信。
尽管腾讯此前在搜索领域的关注度较低，但随着 AI 技术的发展，腾讯显然意识到这一领域蕴含的巨大潜力。
百度面临的双重压力
阿里巴巴的夸克凭借无广告的优势吸引了部分对百度不满的用户，而腾讯的元宝则依靠微信生态实现了用户搜索习惯的无缝迁移。百度在应对这两方面的挑战时显得尤为吃力。
多方势力的竞争态势
除了阿里巴巴和腾讯，字节跳动、360、小红书、知乎等企业同样在探索 AI 搜索的新路径。与此同时，一些新兴的人工智能企业如月之暗面和深度求索也在努力改变现有的搜索体验。
尽管 AI 搜索正在重塑市场格局，但百度凭借其积累的技术优势、数据资源以及用户习惯，依旧保持着一定的竞争力。
夸克与元宝的挑战
夸克自成立以来便主打‘无广告、纯粹搜索’的理念，然而 2023 年却因搜索结果出现低俗内容等问题受到行政处罚，并被要求整改。此外，夸克产品线的过度扩展使其定位逐渐模糊，用户对其功能的认知开始产生混淆。
相比之下，腾讯元宝虽然拥有强大的流量入口，但其搜索体验仍受限于腾讯生态内部，未能实现全面突破。
百度的战略调整
为了应对新的竞争环境，百度已将文心智能体平台接入 DeepSeek，以提升搜索的智能化水平。此外，百度计划在 3 月 16 日发布文心大模型 4.5 版本，进一步强化其技术实力。
总体来看，百度、阿里巴巴和腾讯在 AI 搜索领域的竞争仍在加剧。谁能在这场技术与市场的博弈中占据上风，仍需拭目以待。
