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理想丰满现实骨感
云游戏基于云计算，是交互性在线视频流，游戏在云端服务器运行，将渲染后的画面或指令压缩传送给用户。因游戏在服务器端运行，本地终端无需安装游戏文件和存储用户数据，降低了对用户终端性能的要求，用户只需基本视频解压能力，就能享受云端运行、超高清、低延时、即点即玩的游戏体验，所有操作和交互都在云端进行，解放了用户端设备的硬件性能，被视为未来游戏形态。
谷歌多次尝试进军游戏业务，直到 2019 年 3 月，在游戏开发者大会上公布研发多年的云游戏平台 Stadia，宣称其不仅要革新游戏平台，更要改变游戏开发方式。当时还称 Stadia 配备专门游戏控制器，用户无需高价购买高配置电脑或主机，就能享受 1080P/60 帧顺畅游戏体验，甚至计划支持 4K 和 8K 画面推送。谷歌 CEO 桑达尔·皮查伊激动表示，Stadia 能用技术连接全球游戏玩家，Chrome 浏览器将成为游戏大作入口。
为实现目标，谷歌进行诸多布局，如投入底层技术团队减少推流宽带支出，部署大量数据中心和算力资源降低延迟，打通多终端平台等。Stadia 发布后不久，成立第一方工作室 SG&E，负责人是《刺客信条》制作人婕德·雷蒙德，团队约 150 人。但该工作室未推出原创游戏就被裁撤，谷歌表示不再投资 Stadia 原创游戏制作，关闭两家游戏工作室，未来专注提供第三方游戏。
Stadia 取得过一些成绩，2020 年 4 月，在 iOS 和安卓平台累计下载量超 100 万次，达成关键里程碑。然而之后迅速下滑，因体验缺陷，用户规模不见起色，斥巨资引入 3A 大作效果有限；“先买游戏，再买云服务”的二次付费模式阻挡大部分用户；游戏内容存在重大缺陷，几乎只有第三方跨平台游戏，没有独占大作。一位游戏行业人士表示，云游戏需各环节联动，还需巨额持续投入，即便谷歌也难以承受。2022 年 2 月，有爆料称 Stadia 在内部已被“取消优先级”，未来将转向为合作伙伴提供云游戏解决方案，这意味着谷歌基本判了该业务死刑，用户只能接受现实。
云游戏到底有没有未来？
谷歌入局云游戏，是因为行业极具发展空间。据 IHS Markit 统计，2018 年至 2021 年，全球云游戏市场规模逐年上升且有快速扩大趋势，2021 年已突破 15 亿美元（约合 108.3 亿元人民币）。另据 Technavio 报告，2021 年至 2026 年，全球云游戏市场规模预计将增长至 57.3 亿美元（约合 413.7 亿元人民币），年均复合增长率约为 31.13%。
上述游戏行业人士认为，未来云游戏发展集中在游戏上云和云原生游戏两方面。目前各大游戏公司已布局游戏上云，如《原神》等主流游戏表现不错，接下来要解决优化用户体验等问题。相比之下，云原生游戏尚属空白领域，多数游戏公司仍在开放尝试和观望阶段，真正发力要等关键技术突破及云游戏模式被验证之后。
事实上，云游戏行业商业化是最大难题。首先，云游戏收入主要靠用户付费，目前收费规模以订阅制、时长制为主，类似视频平台付费模式，但与以往免费游戏、充值买装备的消费习惯不同，用户消费意愿需时间培养。其次，现阶段云游戏客单价过高，因技术局限，云游戏体验客单价普遍在 2 – 5 元 / 小时左右，对打通下沉市场的云游戏平台不利。高昂成本投入、低客户留存率和新用户转化不足，导致云游戏运营困难。
云游戏行业仍处于发展初期，提升用户粘性和付费转化率是发展基础。从云游戏用户付费转化率看，80.3% 的用户有付费行为，19.7% 的用户没有付费行为。首次体验云游戏的用户中，累计付费 1 – 50 元的用户占 46.8%，累计付费 201 元以上的用户仅占 3.9%。另据 GameTrack 调查报告，对欧洲用户调研发现，仅有约 15% 的用户对云游戏感兴趣，只有 3% 的用户表示非常感兴趣。这说明目前云游戏用户普遍消费水平低，大部分用户兴趣不高，现阶段噱头大于本质。
在云游戏赛道折戟的不止谷歌，微软的云游戏服务 Project xCloud，虽背靠 Xbox 强大游戏资源和 Azure 云服务设施，但依旧不温不火，英伟达的云游戏平台 GeForce Now 情况也类似。云游戏确定会成为未来主流游戏形态，但距真正落地仍很遥远，还需继续摸索。
