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传音 Tecno Phantom X2 Pro 这款手机颇为奇特。其两颗较大镜头呈对角排列，还有一颗小镜头，整个镜头模组置于机身顶部中央，人像镜头更是采用可伸缩设计，支持 2.5 倍光学变焦。不仅如此，它还搭载了旗舰芯片天玑 9000，售价高达 3500 沙特里亚尔，折合人民币近 6500 元。这还是那个曾以功能机为主、在非洲称雄的传音吗？
2007 年传音进入非洲手机市场，2017 年年销超 1.2 亿台，成为非洲最大手机厂商，还跃居全球第四。不过，其 1.2 亿台销量中功能机占 9000 万台，智能机业务也多集中在低端市场。去年传音发布首款高端旗舰 Phantom X，但因配置和售价未引起国内关注。从 Phantom X 到 Phantom X2，传音在高端化道路上越走越远，且不断拓展海外市场，从南亚次大陆延伸至东南亚、拉丁美洲、中东欧等新兴市场。
传音发力高端市场
11 月 7 日，传音 TECNO 在迪拜发布 Phantom X2 系列旗舰手机。Phantom X2 和 Phantom X2 Pro 核心规格相同，都采用天玑 9000、LPDDR5X 运行内存及 UFS 3.1 存储，屏幕为 120Hz 刷新率的 AMOLED 屏，配备 5160mAh 电池和 45W 快充，搭载基于 Android 12 开发的 HiOS 12.0 系统。
Phantom X2 Pro 在影像方面独具特色，搭载 5000 万像素可伸缩人像镜头（65mm，f/1.49，三星 JN1 传感器），支持 2.5 倍光学变焦作为长焦镜头。传音发布会新闻稿将此视为核心卖点，其影像研发中心副主任徐智敏表示，传音正顺应全球手机高端化趋势，通过提升影像能力实现产品高端化延伸。
然而，在影像领域，国产手机竞争激烈，传音面临巨大挑战。从 12 月底开始，传音将在印度、尼日利亚、肯尼亚、沙特阿拉伯、哥伦比亚、土耳其和菲律宾等市场推出 Phantom X2 Pro，随后在全球 60 多个市场发售，这意味着将与小米 OV 等国产手机在更多市场正面交锋。
非洲市场变化促使传音出走
传音的成功堪称传奇。公司创立之初便瞄准非洲，避开国内竞争，凭借本地化创新、合理定价和广泛渠道，成为全球手机市场的隐形巨头。
产品上，针对非洲深肤色人群推出“美黑”功能，还开发了适应非洲环境的技术，如低成本高压快充、超长待机、耐磨耐手汗等。定价和渠道上，考虑非洲消费水平和基础设施，以低价和遍布非洲的线下渠道赢得市场。
但如今，非洲市场发生变化。疫情致使非洲人民收入下降，联合国报告指出，2021 年非洲损失 2200 万个就业机会。今年高通胀、粮食危机等使消费者购买力和消费升级欲望削弱。手机对非洲消费者多为娱乐设备，非刚需，且当地电力和基站覆盖不足，疫情下运营商放缓 4G 网络投资，进一步影响市场。
用户消费需求和网络基建下滑，压制了非洲手机市场增长，传音也受冲击。传音半年报显示，上半年非洲、南亚市场智能机销量下滑。智能手机收入占传音整体收入超 80%，非洲和南亚是其最大市场。
同时，其他厂商以低价和性价比抢占市场。IDC 数据显示，2021 年非洲智能手机市场，传音增速不及三星和小米，差距超 10%。今年二季度，传音市场份额从 50% 以上降至 40% 出头，三星、小米分列二、三位。
在非洲之外，传音 2017 年布局南亚市场，以印度为核心。但印度市场竞争激烈，传音开拓不顺，整体市场份额从去年的 7.1% 降至 6.9%，2018 – 2021 年智能手机份额仅提升 0.3%，三星、小米等已把控竞争格局。
传音面临的困境与未来挑战
非洲曾是传音的福地，助其成为非洲手机之王，甚至一度成为全球第三大手机厂商。但如今，非洲消费需求萎靡，三星、小米等竞争对手加入，传音高速增长时代远去，不得不开拓新兴市场，减少对非洲市场依赖。
然而，随着小米 OV 深入传音腹地并在新兴市场相遇，传音要直面众多技术优势明显的国内竞争者。传音过去五年研发费用长期低于营销费用，维持在 10 亿元左右，而小米研发费用已达 142 亿元，累计授权专利数超 2.6 万件。创始人竺兆江两年前的预言或许正成为现实，传音既受大环境影响，也因长期依赖低端机市场未修炼内功。
