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上周，短视频巨头 TikTok 悄然上线两项看似不起眼却意义深远的新功能——群组聊天与自制表情包。此举引发了社区用户的强烈反响，许多人将其视为 TikTok 迈向全面社交平台的重要一步。
通过新功能，用户可以在 TikTok 内部创建多达 32 人的群聊，与朋友们轻松交流并共享内容。无论是观看视频还是参与讨论，这一切都可以在应用内完成，无需切换至其他通讯工具。此外，用户还能制作个性化的表情贴纸，为聊天增添趣味性。操作流程极为简便：只需点击收件箱中的“聊天”按钮，选择好友并发起群聊即可；或者直接在视频分享选项中创建群聊。同时，用户可从已有群聊中接受邀请加入。
创建自定义表情的过程同样直观。首先选定一段短视频，进入编辑界面添加文字、特效或进行剪辑，最终将其转化为贴纸，既可保存为个人收藏，也可上传至公共商店供他人使用。值得一提的是，该功能仅面向年满 16 岁的用户开放，且要求参与者之间必须互相关注。对于 16 至 17 岁的青少年用户，平台额外设置了多重安全保障，如需共同好友参与、新成员加入需经审核批准，以及支持静音、屏蔽及举报等管理机制。
TikTok 官方表示，这两个功能正是基于用户长期以来的需求反馈而开发：“私信功能极大地方便了内容分享、趋势追踪和视频探索。我们希望通过这些更新，让用户之间的互动更加流畅愉快，并赋予他们更多自主权。”
从娱乐到社交：TikTok 的战略升级
一直以来，TikTok 以短视频为核心特色，吸引了大量年轻群体的关注。然而，随着用户基数不断扩大，平台开始寻求新的增长点。此次引入群聊功能，标志着 TikTok 不再局限于单纯的娱乐应用，而是试图构建一个更加综合性的社交媒体生态系统。
过去，许多用户习惯于将 TikTok 上的精彩片段转发至其他聊天应用，这不仅增加了操作复杂度，也限制了用户的完整体验。如今，TikTok 直接在自身平台上实现了这一需求，无疑提升了用户的便利性和黏性。尤其对于那些热衷于分享生活的 KOL（关键意见领袖）和商家而言，群聊功能为他们提供了一个集内容创作、社交互动与商业推广于一体的理想场所。例如，网红博主可以通过群聊展示新品试用体验，粉丝则能够即时反馈意见并与其他人展开讨论，而商家则能借此机会解答疑问并促成交易。
挑战传统通讯应用
值得注意的是，TikTok 此举对现有的即时通讯软件构成了潜在威胁。在美国市场，iMessage 凭借苹果设备的普及率占据了主导地位，而 WhatsApp 凭借 Meta 集团的支持也积累了庞大用户群。但 TikTok 依托其庞大的全球用户规模以及极高的活跃度，正在逐步缩小与竞争对手的差距。
数据显示，截至 2024 年，TikTok 已拥有 15.6 亿月活跃用户，其中美国用户达 1.7 亿，成为仅次于中国的第二大市场。尤其是年轻人群体，他们每天在 TikTok 上投入的时间远超其他平台。这意味着一旦群聊功能全面普及，TikTok 有望吸引更多用户留在其生态系统内，进而削弱对手的市场份额。
不仅如此，TikTok 还在不断拓展业务边界。除了推出群聊功能外，它还涉足电商、支付等多个领域，试图打造类似中国微信那样的“超级 APP”。从这个角度来看，TikTok 的目标不仅是复制微信的成功模式，更是要在国际舞台上开辟属于自己的全新赛道。
