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翡翠和玉石在中国文化中有着悠久的历史，被视为高贵与财富的象征。八十年代之前，中国的玉石首饰行业处于停滞状态，但随着经济的发展，这一领域迎来了爆发式增长。其中，广东省佛山市南海区的平洲街被誉为真正的‘翡翠之乡’，它是中国最大的玉器市场之一。
平洲玉器街的故事始于五十年前，由陈氏三兄弟创立。大哥陈广是技艺精湛的玉雕师傅，老五陈作荣拥有丰富的实践经验，而最小的弟弟陈锐南则是生产队长。他们抓住机会，利用省工艺公司的资源开始了玉器翻新业务，并最终成立了‘平东墩头玉器加工厂’。尽管早期面临技术和设备的限制，但他们坚持不懈，逐步建立了完整的生产和销售链条。
进入八十年代，随着改革开放政策的推进，玉器加工行业的竞争加剧。陈氏兄弟及时调整策略，开始涉足产销一体化模式。他们在 1985 年投资 30 万元获得了营业执照，并前往云南购买原石，开启了自主生产的新阶段。此后，越来越多的家庭作坊加入进来，形成了繁荣的产业集群。
近年来，平洲吸引了大量外地商人，尤其是来自浙江、江苏等地的商人，以及从瑞丽迁移过来的同行。这些外来人口不仅带来了新的商业理念，还促进了当地经济的进一步发展。然而，突如其来的新冠疫情对瑞丽的玉石产业造成了严重冲击，许多商家选择迁移到平洲继续发展。
目前，平洲已经成为全国领先的翡翠原料二级交易市场，定期举办翡翠公盘。这里的公盘制度严格遵循行业规范，采用会员制和暗标竞拍的方式，确保了交易的透明度和公平性。此外，平洲还拥有多个大型毛料交易场所，每年举办数十场公盘活动，吸引了来自全国各地的买家和卖家。
尽管如此，平洲玉器街也面临着转型升级的压力。年轻一代对传统翡翠文化的兴趣逐渐减弱，促使商家纷纷转向电子商务平台寻求突破。目前，平洲已有超过 2000 家直播企业，从业人员超过 2 万人，其中仅抖音直播基地的日均订单量就超过了 3 万单。2021 年，该地区的珠宝玉石产品通过电商渠道销往全国，总数量达到 800 多万件。
电商直播的兴起改变了传统玉器市场的格局。一些新兴主播通过短视频和直播实现了快速崛起，比如刘思懿就在抖音平台上积累了百万粉丝，她的直播团队在短短一年内创造了 10 亿元的流量，并在双十一期间实现单场销售额破千万。同时，也有不少普通夫妻借助电商实现了收入翻番。
不过，电商直播并非适合所有人。传统雕刻师们发现，线上销售的产品类型偏向小型挂件和手镯，而非大型摆件。这种转变迫使他们不得不重新思考自己的职业方向。与此同时，平洲的主播群体也面临着专业技能不足的问题，导致相关岗位薪资水平持续上涨。
尽管存在诸多挑战，但平洲玉器街依然充满生机与活力。无论是坚守传统工艺的老匠人，还是拥抱新媒体趋势的年轻人，都在努力书写属于自己的财富传奇。
电商直播赋能传统玉器产业
近年来，电商直播逐渐成为推动平洲玉器产业发展的重要力量。一方面，它拓宽了产品的销售渠道，让更多消费者能够接触到高质量的翡翠制品；另一方面，也为当地提供了大量的就业机会，带动了周边区域的整体经济发展。
值得注意的是，虽然电商直播带来了巨大的机遇，但也伴随着一定的风险。例如，部分商家为了追求短期利益，可能会出现虚假宣传或者产品质量问题，这需要行业内外共同努力加以解决。
未来，随着技术的进步和社会观念的变化，相信平洲玉器街将继续保持其独特的魅力，成为中国乃至世界范围内最具影响力的翡翠交易中心之一。
