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3 月 29 日，黄山风景区发布消息，二季度非节假日的每个星期三，面向全球游客开展“免门票开放日”活动，其他时间段对周边 8 市市民和境外游客也有票价优惠。网红旅游城市竞争激烈，黄山此举或是安徽省文旅整活儿的开端。3 月 30 日，大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设推进会上提出目标，2033 年大黄山地区生产总值要达到 14000 亿元，2023 年该地区生产总值约 7000 亿元，意味着 9 年要实现翻倍。
破除门票依赖
免票的不只是黄山风景区。据大皖新闻，去年初黄山市就推动 A 级以上景区实施门票免减优政策，超热门景区门票让利数月，10 家景区常态化不收门票，全市常年免门票景区达 32 处。门票减免短期会使门票收入下降，但长期是推进全市旅游产业的重要举措。如“西湖模式”，2002 年杭州西湖成为全国首个不收门票的 5A 级旅游景区，2003 年杭州旅游收入增加 3 倍，如今已成为热门旅游目的地。华侨大学旅游学院教授殷杰表示，黄山市景点门票减免可应对市场竞争、争夺游客，还能促进周边旅游消费，优化旅游结构，提升知名度和美誉度。
着急的黄山
文旅迈出大步伐，是因为在安徽 GDP 垫底的黄山不得不急。2023 年初我国旅游恢复势头强劲，各地花式抢客，网红城市频出。黄山坐拥优秀旅游资源，却是典型的旅游支柱型城市，经济发展高度依赖旅游业，市名也取自景点黄山。过去几年，黄山发展起伏大，2022 年 GDP 虽突破千亿，但增速仅 0.6%，2017 – 2019 年增速稳定在 7.5% 以上，2021 年达 9.1%。其 GDP 构成中，旅游业一直占大头，2019 年旅游收入超 659 亿元，占比超 8 成，2020 – 2022 年降至五成左右，大批旅游从业者失业等。2022 年“大黄山”概念提出并改进建设方案。安徽大学助理研究员唐睿称，黄山旅游知名度高，牵头可辐射带动周边三市，且地理距离近，方便游客游玩。从地图看，“大黄山”构成安徽与江西、浙江的交界线，临近著名旅游城市，建设可串联省内四市景点，强化游客游玩时间和消费。
如何成为“大黄山”？
当前，大黄山建设取得阶段性成效。经中新经纬不完全统计，截至 4 月 8 日 7 时，安徽清明假期揽客 2028.2 万人次领跑全国，大黄山地区 4 市 90 家 4A 级以上景区合计接待游客 91 万人次，同比增长 52.6%，部分景区游客数量大幅增长。2023 年，大黄山四市接待国内游客 2.7 亿人次，实现旅游收入 2857.5 亿元，同比分别增长 72%、84%，增幅远超全国平均水平。殷杰认为，大黄山地区建设成为世界级休闲度假康养旅游目的地，有丰富自然资源、文化底蕴和良好医疗保障体系等重要支撑。这里坐拥多个世界级自然风景名胜区，文化底蕴深厚，安徽地处东部发达地区，医疗资源相对丰富，亳州是中国四大药都之首，为医疗康养提供支撑。不过，大黄山建设也存在不足。殷杰指出，乡村地区交通不便影响游客体验和便捷性，旅游康养服务水平和设施建设有待提升。唐睿表示，大黄山背靠长三角，有游客群且交通便捷，但景点间交通有待提高，还应重视网络营销，吸引年轻一代消费者。
