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近日，乐视控股（北京）有限公司名下的 908 件商标拍卖在经历了一段时间的关注后遗憾落下帷幕。根据京东拍卖平台的信息，此次拍卖的标的物涵盖了“LE”、“LeMobile”等多个商标，起拍价格约为 83.79 万元，但最终由于无人出价而宣告流拍。
这项拍卖活动自 2022 年 9 月开始筹备，并定于 10 月 10 日至 11 日上午 10 点期间进行。尽管吸引了 14 人设置关注提醒，1561 人围观，但仅有两人报名参与竞拍，且无实际出价记录。记者尝试通过公开电话联系相关部门获取后续进展信息，但未能得到回复。
值得注意的是，此次拍卖仅涉及乐视控股旗下的部分商标，并不涵盖乐视网的“Le”商标，也不影响乐视视频、超级电视及智能生态产品的正常使用。这一细节表明，尽管面临困境，乐视仍在努力保护其核心业务的品牌权益。
回顾历史，乐视的资产处置之路充满波折。世茂工三作为曾经的优质资产，从最初的 29.72 亿元收购价到最终以 16.45 亿元的价格售出，经历了多次流拍和价格下调的过程。类似的情况也发生在乐视创始团队成员持有的股权拍卖中，如贾跃亭所持有的乐视网股票以及刘弘所持有的乐视影业股份，均遭遇了不同程度的流拍现象。
根据天眼查数据，贾跃亭目前面临的执行案件总额已超过 56 亿元，其持有的数十亿股权处于冻结状态，而乐视控股未履行的债务总额更是超过了 109 亿元。此外，乐视还因协议期满后继续提供优酷综艺的播放下载服务而被判赔偿优酷方面经济损失及合理支出共计逾百万元。
面对巨额债务压力，乐视采取了一系列自救措施，其中包括通过社交媒体平台推广品牌和产品。去年春节假期期间，乐视视频 App 将“欠 122 亿”的标语置于 Logo 之上，此举不仅引发了广泛讨论，还带来了近 20% 的下载量增长。类似的营销策略还包括推出“老板造车美利坚”“为俺取名叫乐观”等网络热梗，进一步提升了公众对品牌的认知度。
进入 2023 年，乐视又借鉴新东方的直播带货模式，在抖音平台上开设官方账号试水电商领域。然而，截至目前，乐视抖音账号虽拥有 8.8 万粉丝，但单日销售额仍未突破 10 万元大关，其中销量最高的商品并非传统的电视或手机，而是售价仅为 39 元的电动牙刷，累计销售量为 400 件。
