共计 2091 个字符，预计需要花费 6 分钟才能阅读完成。
俗话说“民以食为天”，中国饮食文化源远流长，不少人将“吃”视为爱好与工作。随着经济水平提升，人们对饮食的追求从“吃饱”转向“吃好”，近年来，健康饮食与食品安全成为全社会焦点。而与饮食关联紧密的，无疑是口腔健康问题。招商证券研究报告表明，2020 年中国口腔疾病患者达 7.04 亿人。人们吃的愈发丰富优质，口腔健康问题却似乎愈发严重。
然而，国内口腔患者众多，肯去医院就诊的却寥寥无几，仅 5%。大家不愿去医院检查治疗，一方面是牙齿治疗费用高昂，另一方面是惧怕治疗过程。芜湖市某大学对 186 名口腔患者调查发现，96 人有轻度牙科畏惧症，45% 怕疼，25% 怕牙科味道及器械声音等。所以，即便很多人意识到牙齿问题，也不想或不敢看医生，只想通过刷牙等方式预防或改善。
受此观念影响，加之部分宣传，越来越多人选购电动牙刷，期望其更强的清洁效果能缓解牙齿问题，即便无法治疗，也能预防延缓。于是，国内电动牙刷市场迎来高速增长期。华经产业研究院数据显示，2015 年至 2019 年国内电动牙刷销量逐年递增，从 1028 万台升至 4556 万台，增速最高达 90.2%。但自 2020 年起，电动牙刷销量下滑，去年仅 3485 万台，同比降 14.6%，行业步入低谷。
明明更多人重视口腔问题，电动牙刷销量却急转直下。电动牙刷市场究竟遇何问题？该如何解决？未来还有机会回暖吗？究竟是哪些因素拖累了电动牙刷市场？
2020 年疫情爆发，人们居家，出门需求减少，刷牙不那么规律，对电动牙刷需求降低。受此影响，国内电动牙刷市场虽有下滑，但零售额近 83 亿元，同比增 23.88%，仍具活力。同时，大量新品牌涌入，截至 12 月底，线上电动牙刷品牌从年初 400 家增至 700 家，产品日益增多。然而，这种爆发式增长未给市场带来利好，反而使市场更混乱，产品良莠不齐。
中国消费者协会对 25 款国内外主流产品比较试验，价格 60 至 1000 元。结果显示，少部分产品能有效清洁牙缝菜渍，多数产品效果一般，菜渍残留约三分之二，甚至不如普通牙刷。显然，不同价位电动牙刷清洁效果差异大，部分商家利用消费者认知盲区，推出低价电动牙刷促销量与份额增长。有人见过装 5 号电池的电动牙刷，即便没用过也知是智商税。低价低劣产品充斥，市场价格走低。电动牙刷技术门槛低、成本不高，不少企业低价走量抢占市场，甚至有 9.9 元机型。这让消费者觉得电动牙刷就值此价，高端产品难卖。低劣产品质量效果差，消费者被坑后便觉电动牙刷不靠谱，不如普通牙刷。淘宝按销量排序，一半产品四五十元。
再者，小米、京造、美的等品牌电动牙刷无质量问题，价格亲民，但面临技术创新难题。纵观电动牙刷市场，200 元上下产品多为超声波震动型，区别仅在于震动频率，便宜的每分钟 20000 次，贵些的超 30000 次。三四百及更贵产品工作原理相同，品牌靠增加快充、智能化功能溢价，技术层面创新不足。
产品长期缺乏技术创新，难向高端发展，随技术成本下降，产品价格持续降低，市场陷入内卷。部分品牌趁机用低劣产品忽悠消费者。所以，电动牙刷市场最大问题是缺乏技术创新，行业无统一规范标准。从牙刷刷头到内部电机，不同品牌选择标准各异，即便选材优，消费者也未必懂，结果是产品贵且性价比低。
因此，要推动电动牙刷行业发展，形成统一规范标准刻不容缓，如此才能快速清除市场上的低劣产品。要实现销量增长，还应在产品功能和卖点上大力创新，吸引新用户。其中，儿童电动牙刷市场潜力巨大，若能在儿童群体普及，推动销量增长难度不大。
如何拥有好牙齿，很多人想到从娃娃抓起，培养健康饮食和刷牙习惯。如今不少家长重视孩子刷牙问题，若正确引导，让更多儿童使用电动牙刷，能轻松带动销量增长，且比成年人市场机会更大。
第四次全国口腔健康流行病学调查结果显示，中国 5 岁儿童龋患率为 70%，12 岁儿童龋患率为 34.5%，乳牙期平均每名儿童口腔内蛀牙超 4 颗。与 10 年前相比，5 岁、12 岁儿童龋患率分别上升 5.8%、7.8%。如前文所述，饮食改善，口腔问题概率增加。儿童口腔和牙齿健康不容忽视，培养正确良好刷牙习惯重要，而如何刷净牙齿更关键。
当前，5 岁、12 岁儿童中，每天刷两次牙的人数占比仅 24.1%、31.9%，虽比 10 年前分别升 9.5%、13.9%，但比例仍低。所以，需家长、学校等多方引导教育，让孩子养成每日刷牙习惯。很多小朋友不爱刷牙，一方面嫌麻烦懒，另一方面不正确刷牙姿势让他们难受。电动牙刷使用更简单，部分还有力度感应功能，用力过度会自动暂停，能更好保护孩子牙齿牙龈。
市面上儿童电动牙刷不少，但同样存在产品缺乏统一规范标准问题，导致效果差距大，部分甚至可能伤害儿童牙齿。要开拓儿童市场，需根据不同年龄段儿童定制产品标准，避免动力过强磨损牙齿口腔。同时，牙刷头造型、刷毛选择及震动档位等，也需依不同年龄段儿童定制，为儿童提供舒适刷牙体验。
儿童市场可为电动牙刷行业带来增长机会，多数家长愿为孩子健康花钱，只要品牌用心做好产品，定能获市场认可。要推动行业发展，最紧迫的是促成规范标准出台，加速技术研发创新。有标准可依可对比，消费者才知何为好产品，提升体验与效果，提高满意度，行业才有更好前景。
