双十一美妆行业因直播带货战绩斐然，但国产美妆多集中在中低端。本文剖析其发展历程、困境及未来走向，指出虽有机会，但突破高端尚需努力，当前面临营销与研发失衡、品牌沉淀不足等问题，未来充满挑战与机遇。