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不知从何时起，智能手表悄然成为手腕上备受青睐的“时尚单品”。今年 8 月，“国产智能手表有多卷”“研究证明，智能手表能减肥”“年轻人有多爱智能手表”等话题频登热搜，智能手表成功闯入大众视野。人们惊觉，许多人对智能手表爱不释手，除充电外，几乎时刻佩戴，其运动记录、健康监测、接打电话等功能，让无数用户难以割舍。
同一时期，OPPO、小米、三星纷纷发力中高端市场，推出千元以上新款智能手表，9 月，苹果的 Apple Watch S8 也即将亮相。过去几年，智能手机市场趋近饱和，出货量连续四年下滑，手机厂商急需寻找新的增长点，于是纷纷布局 IoT 策略，智能手表成为重要一环，在功能、续航等方面加速迭代。
今年，消费电子产品市场整体低迷，智能手表市场却表现亮眼。各大调研机构数据显示，上半年手机、电脑、平板出货量增长乏力，手机出货量更是大幅下滑，二季度降至七年前水平；而智能手表逆势上扬，Counterpoint Research 报告显示，二季度全球智能手表出货量同比增长 13%。
尽管智能手表客单价低，利润空间有限，但厂商们不愿错过这个仍有增长潜力的市场。那么，究竟是谁入了智能手表的“坑”呢？
公立校老师郭琳一直有个困扰，上课看手机、接电话会影响教学状态，还会分散学生注意力，但不用手机又怕错过家长电话或重要信息。为解决这一问题，去年她入手了一款智能手表。郭琳使用安卓手机，发现市场上智能手表品牌众多，价格从一两百元到三四千元不等。入局较早的华为、小米产品线丰富；老牌手表厂商佳明专注高端运动系列；小米生态链企业华米科技的 Amazfit 系列也在全球市场崭露头角。最终，考虑到与手机生态的适配性，郭琳选择了同品牌厂商的手表，并设定筛选标准为具备独立通讯功能。很快，她花费不到 2000 元选定了一款。
自那以后，郭琳上课时只需佩戴智能手表，来电或信息时手表震动提示，且不会发出声音干扰学生，这让她十分满意。郭琳因手机辅助功能结缘智能手表，而更多人选择智能手表是为了健康监测。今年 5 月，艾媒咨询数据表明，健康数据监测是智能手表用户常用功能，占比 61.1%；GPS 定位和运动记录功能分别占比 55.7% 和 54.7%。许多智能手表用户最初被简单功能吸引，逐渐成为重度用户，郭琳便是如此。如今，她的生活已离不开智能手表，早上在智能手表闹钟中醒来，起床后可设置待办事项，购物时能用智能手表支付，运动时开启运动模式，手表会监测身体状况并记录健身数据，游玩打卡时可远程操作快门，晚上睡觉后手表还能监测睡眠质量。郭琳总结智能手表的作用：“虽不会给生活带来翻天覆地的变化，但在细节之处发挥着重要作用。”
和郭琳一样，越来越多年轻人将智能手表视为生活必备。一位智能手表骨灰级用户总结，用户关注的功能包括健康监测（心率、睡眠、血氧检测等）、续航、闹钟、消息提醒、移动支付、手机控制等。瞄准这些功能，众多厂商纷纷涌入智能手表市场，竞争激烈。
智能手表诞生于上个世纪，2014 年苹果发布第一代 Apple Watch 后，市场竞争愈发激烈。Counterpoint 公布的 2022 年第二季度智能手表市场调研显示，苹果市场份额为 29.3%，位居榜首；三星以 9.2% 的市场份额位列第二，仅为苹果的三分之一左右。小米上一季度排名第四，二季度升至第六。受印度智能手表市场同比增长 347% 的影响，印度国产品牌 Fire-Boltt 和 Noise 排位迅速提升。
苹果凭借自主研发的 A 系列芯片、iOS 操作系统及软件生态优势，Apple Watch 同样走高端路线，2021 年发布的 Apple Watch S7 起售价为 2999 元。国产手机厂商中，华为和小米市场份额相对靠前。华为自 2015 年推出第一款智能手表华为 Watch 以来，已拥有入门级 Fit 系列、主打运动健康的 GT 系列、主打智慧商务办公的数字系列以及专业健康场景的 Watch D，产品线价位覆盖几百元到三四千元。小米 2014 年涉足智能手环，如今已更新到第七代，2019 年进军智能手表，现有面向运动场景、价格千元以下的 Color 系列，以及面向商务场景、价格在 1000 – 1500 元的小米 Watch S1 系列。OPPO 和 vivo 于 2020 年加入智能手表竞争，OPPO 今年 8 月更新至第三代 OPPO Watch 3 系列，价格在 1500 – 2000 元；vivo 智能手表的新款产品仍停留在去年更新的 vivo Watch 2，起售价为 1299 元。
从功能和外观来看，国产厂商在智能手表方面呈现“智能手环手表化、智能手表高端化”趋势。智能手环屏幕变大，功能增多，与智能手表界限模糊；旗舰智能手表通过“堆料”“堆功能”提升价格，千元以上产品众多。健康监测和运动功能是厂商重点迭代方向，华为、小米、OPPO 的智能手表宣称支持 100 多种运动模式，今年 4 月华为发布的 WATCH GT 3 Pro 还将检测动脉硬化专利应用于实际。
过去几年，智能手表究竟是智能手机的附庸，还是应成为独立智能设备，一直是行业探讨焦点。2019 年小米首次发布智能手表时，雷军认为真正的智能手表应是手表形态的智能手机，市场上多数智能手表类似大号手环。Apple Watch 2017 年支持 eSIM 可独立接打电话，2019 年 Apple Watch OS 升级后拥有独立应用商城，智能手表独立性进一步增强。国产手机厂商旗舰智能手表虽推出独立智能设备系列，但在软件生态上仍需追赶苹果。华为智能手表搭载鸿蒙操作系统，生态建设是挑战；处于安卓生态的小米、OPPO 在智能手表软件操作系统上进行定制化，增加了应用开发难度，适配软件数量远不及 Apple Watch 应用商城。不过，国产手机厂商在续航方面取得突破，解决了智能手表“智能和续航难两全”的问题。Apple Watch 虽芯片性能强大，但续航遭诟病，需一天一充；国产厂商旗舰智能手表超续航模式下可使用半个月，全智能模式下三四天一充电。
深入探究，厂商们热衷于智能手表，是看重其背后广阔的 IoT 战场。过去几年，全球手机市场因创新瓶颈增长乏力，5G 加速物联网发展，IoT 业务蕴含巨大商业价值，手机厂商纷纷确立 IoT 策略。华为早在 2019 年提出“1+8+N”全场景智慧化策略，手表是“8”个 IoT 设备之一，因手机芯片问题份额下滑，该策略提及较少，但华为仍将 IoT 业务作为终端业务重点。小米从 2019 年的“手机 +AIoT”发展至 2020 年的“手机 XAIoT”战略，IoT 业务为小米带来可观营收，最新财报显示，IoT 与生活消费产品贡献接近 30% 的营收。OPPO、vivo 在 IoT 战略上起步较晚，OPPO 积极追赶，涉足多个热门细分领域，今年 8 月底还将发布智能跨端系统升级 IoT 生态；vivo 的 IoT 战略相对保守，外界对其 IoT 产品了解不多。
从各家 IoT 策略可见，智能手表有望成为物联网时代随身入口，正逐渐成为重要一环。以往智能手表刚需性不强，如今功能和实用性大幅提升，从“鸡肋”变为一些人不可或缺的智能产品。与 Apple Watch 相比，国产手机厂商在智能手表核心芯片和软件生态上仍有差距，但同一品牌智能手表与手机生态的适配性和流畅度是优势，智能手表所处的 IoT 生态能为厂商留住用户，为手机业务加分。
2022 年，受宏观经济、通货膨胀及全球疫情等因素影响，手机市场低迷，厂商急需寻找新增长点，智能手表领域成为尝试方向。潮电智库董事长孙燕飚表示，全球约 10 亿智能手机用户是智能手表潜在用户，智能手表市场有增长空间。2021 年智能手表是年增长 20% 的细分市场之一，全球出货量为 1.28 亿块，同比增长 28.31%，中国智能手表市场规模为 295 亿元且逐年攀升，预计 2025 年超 400 亿元。然而，与 2021 年全球智能手机市场收入超 4480 亿美元相比，智能手表市场规模仍极小。厂商们激烈争夺的智能手表市场，天花板低、规模小但仍在增长，当手机市场乏力，价格渐高且缺乏现象级应用的智能手表，能承载多少份额呢？
