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ChatGPT 诞生近两年，AIGC 时代不仅没爆发，反而有降温趋势。近期，有 AI 初创公司传出不再大力投入大模型，转而开发盈利的 AI 应用产品。目前，AI 探索主要分三类：通用基础大模型、行业大模型、基于前两者的原生 AI 应用。前两类是基础设施，后一类是实际产品。比如百度的文小言基于文心大模型，字节的豆包基于豆包大模型。
大厂基本都有通用大模型，并开发 AI 原生应用，还开放大模型提供 API 和服务，就像建商场，自己和商家都能盈利。今年，国内外大模型发展遇冷，甚至有国外公司大幅裁员。在这种背景下，技术和资金雄厚的大厂在 AI 领域的动作成了风向标。
大厂卷 AI，哪些产品跑出来了？
去年大模型很热，百度、字节、阿里、腾讯都发布了基础大模型，快手推出视频类可灵视频生成大模型。此外，百度、字节、阿里还布局了垂类行业大模型，与自身业务紧密结合。它们开发的 AI 产品类型更广泛。
根据公开信息，梳理出近两年来五家大厂的代表性 toB、toC 类 AI 应用产品。百度对 AI 热情高，董事长李彦宏多次强调 AI 应用的重要性。百度受关注的 AI 产品集中在搜索和文字领域，文小言在 C 端用户中提及较多，月活数据在多家国内综合类 AI 应用榜单上能排到前三。
文小言是全能型 AI 应用，最大特色是搜索，百度称其为“新搜索”，区别于传统搜索方式，用户通过聊天就能得到答案。文小言还有畅聊、写作、求职、娱乐、办公等智能体。以办公场景为例，办公智能体细分了 PPT 制作、面试、简历、公文写作等对话工具，用户点击即可通过对话模拟面试等操作。此外，百度的 AI 应用还包括文生图、数字人、智能客服等。
字节推出的 AI 应用产品种类多，豆包 App 表现突出。截至 7 月，豆包在国内综合类 AI 应用月活规模中排第一。功能覆盖广且效果好是用户喜欢豆包的原因，它有学习、办公场景，也有趣味性内容，还很拟人，打开 APP 有豆包虚拟人打招呼，支持文字输出和语音播放。AI 从业者李精进最喜欢豆包的 AI 生成音乐功能，认为其处于国内领先水平。
阿里的通义整合了生成文字、图片、视频等功能，是大而全的 AI 集合体。李精进觉得通义对社会热点跟进及时，比如网络上大火的机器人打球、小猫跳舞场景，通义里都有。近期诺贝尔奖颁给 AI 相关领域得主的消息刚出，通义便上线了“一键制作你的专属诺贝尔肖像”功能。
腾讯推出的腾讯元宝主打 AI 搜索、AI 对话等场景，更重视在学习、办公、创作等方面为用户提效。相比其他大厂，快手推出的 AI 产品相对较少，比较有代表性的是主打视频生成的可灵 AI。目前可灵 AI 在文生视频领域表现出色，不少使用者表示，可灵在文字理解力、生成秒数、视频清晰度等方面超过很多文生视频工具，甚至能达到商用水平。一位从业者表示，用可灵的运动笔刷能实现企业宣传片、广告片中对局部画面的精准控制和指定轨迹运动。
整体来看，各家大厂最受欢迎的产品仍集中在 AI 助手类，功能差异化不大，且都可免费使用。其他类型的产品如“妙鸭相机”曾火过一阵，一些产品刚推出时引发用户体验尝鲜，但能保持月活持续增长的不多。
有人严防死守，有人静待时机
比较五家大厂在 AI 上的布局，能看出不同策略。推出 AI 产品最多的是字节，近两年推出的 AI 产品涉及助手、社交、图像、视频、教育等多个领域。有业内人士评价，字节用的是“人盯人防守”打法，只要市场上有一定知名度的 AI 产品，字节都不会错过。比如主打 AI 相机的星绘，对标阿里系的妙鸭相机。字节还不断探索新场景，今年 10 月推出了 AI 耳机 Ola Friend。资深 AI 领域从业者连诗路分析，字节做 AI 的思路和做其他领域一样，即多条线、多产品布局然后进行赛马，且字节做的 toC 类 AI 产品较多。
阿里在 AI 领域的一大动作是投资，近两年投资了智谱 AI、零一万物、百川智能、MiniMax 和月之暗面五家最有潜力的 AI 大模型初创公司，同时也有自研的通义大模型。阿里的另一大思路是围绕自家生态做 AI 应用。不止一位从业者表示，和其他四家大厂相比，阿里的 AI 产品和电商绑定得比较紧密，比如推出了 Pic Copilot、堆友等 AI 产品图工具，辅助商家制作、提升电商营销效率。今年云栖大会上，蚂蚁集团推出了支小宝（支付宝 AI 助手）、蚂小财（金融理财）和 AI 健康管家（医疗健康）三款 AI 产品，都与自身业务强相关。
百度全力押注 AI，重点发力 B 端。很多从业者认为 AI 对百度重返互联网第一梯队起关键作用。AI 的重要性在财报中也有体现，今年 Q2，百度智能云业务营收 51 亿元，同比增长 14%，财报还重点提到文心大模型的日均调用量超 6 亿次，半年来增长 10 倍。据 36kr 报道，在百度内部 2024 年第三季度总监会上，李彦宏表示会继续投入基础模型，并提及了搜索、数字人、智能体、大模型调用、萝卜快跑等业务。同时，他表示不会做 Sora 这类文生视频类应用，因为投入周期太长，10 年、20 年都可能拿不到业务收益。相较之下，腾讯和快手淡定很多。
腾讯在大模型推出速度上比其他大厂晚，去年 9 月自研的混元大模型才正式上线。同时，腾讯也投资了智谱 AI、MiniMax、深言科技等多家 AI 大模型公司。在 AI 产品端，腾讯主做各类数据库的 B 端应用，C 端产品除腾讯元宝外声量不大。但有从业者认为这是腾讯在憋大招。“现在 AI 还没有诞生新的应用场景，也没有产生一个超级大的应用主线，所以腾讯在等其他大厂寻找到更大的场景。”专门做 AI 产品数据研究的秦宇认为，几乎手握各种应用场景的腾讯，有不着急抢 AI 的底气。连诗路也觉得腾讯在等待时机，“一旦腾讯发现其他家找到了准确的 AI 产品方向，就可以快速操作，甚至将其超越。”快手目前推出的 AI 应用产品较少，主要集中在垂直应用，比如文生图、文生视频、AI 剪辑等音视频领域。
总结来看，百度、腾讯、阿里的 B 端 AI 产品发力较多，字节集中在 C 端，特别是社交娱乐。从各家产品的使用反馈来看，与大厂基因相结合的 AI 产品，往往市场表现更好，比如百度的搜索助手文小言，快手的视频生成工具可灵 AI 都比较受欢迎，阿里的通义千问擅长电商优惠策略的设计、营销文案的撰写。
爆款 AI 应用产品，还在探索中
最近，AI 圈不断传出有初创公司要放弃预训练模型的消息。虽然有公司公开辟谣，但大家也意识到，大模型之战很难再卷下去，做 AI 应用或许是一条出路。连诗路认为，目前大厂在 AI 上的整体策略是，在基础大模型上等一等，但不会放弃，更多发力 AI 应用。
这主要源于两方面。一是国内基础大模型已进入相对稳定期。AI 从业者李思熠解释，去年大厂卷大模型是认为大模型有上升空间，各家从 0 开始搞基建，现在基建基本完成，训练更多是在调优。大模型非常烧钱，红杉资本的数据显示，2023 年 AI 行业仅在英伟达芯片上的成本就达到 500 亿美元，但整体产生的收益只有 30 亿美元。秦宇表示，对于大模型训练要到何种程度，到底还要花多少钱做预训练，各大厂也拿不准。换句话说，此刻再卷大模型性价比不高，各家在基础大模型技术上也很难再拉开太大差距。连诗路从大模型底层架构、硬件、人才三方面分析，五家大厂基础架构一样，算力层面都在 1 万张卡左右，可能阿里会相对多一点。至于人员构成，几家的核心 AI 科学家团队没有太大变动。目前大厂间主要区别是各自积累的训练数据。
另一方面，经历去年的野蛮生长后，大家逐渐回归理性。不止一位从业者表示，今年 AI 行业淘汰了很多凑热闹的人和资金，现在留在行业里的多为真玩家，大家认可做大模型最终是为了做产品，因为产品才能解决企业和用户的根本问题。
但应用这条路也不好走。首先是场景探索没有进一步突破，从各类 AI 榜单中能发现，目前 AI 产品类型集中在搜索、角色扮演、聊天机器人上，没有太多新的使用场景。近两个月 AI 产品月活靠前的还是豆包、文小言、Kimi 这些老产品，很难看到新应用跑出来。其次，AI 产品的活跃度和营销投入关系很大。秦宇透露，虽然近两个月榜单前几名的 AI 产品没太大变化，但月活用户会出现波动，“谁当月投的广告多了，产品的月活就会提高，抖音是最大的广告投放渠道。”也有 AI 公司工作人员曾对媒体表示，自家产品的获客人数和广告投放联系很大，AI 产品的获客和用户留存主要靠营销。
不过，无论是大模型还是 AI 应用，无论难度如何，大厂都会想尽办法拿下 AI 这块蛋糕。
